消费领域，苹果的App Store和Valve旗下的Steam一直是两大巨头，分别主导着移动端和PC端的游戏与软件分发市场，随着支付方式的竞争日益激烈，苹果与Steam之间的摩擦也逐渐浮出水面，本文将探讨苹果与Steam在支付领域的竞争格局，以及这场博弈对开发者和消费者的影响。
苹果的“围墙花园”：30%抽成与支付限制
苹果的App Store以其严格的支付政策闻名，根据苹果的规定，所有通过iOS应用进行的数字内容交易（包括游戏内购、订阅等）必须使用苹果的支付系统，并缴纳高达30%的佣金，这一政策引发了开发者的强烈不满，尤其是像Epic Games这样的公司，甚至因此与苹果对簿公堂。
对于Steam这样的平台来说,苹果的支付政策意味着其无法在iOS端直接提供支付服务，从而限制了Steam移动应用的功能，Steam Link（串流应用）曾因涉及支付问题被苹果下架，最终只能通过移除购买功能重新上架。
Steam的支付自由与开放生态
与苹果不同,Steam允许开发者通过多种方式完成支付，包括Steam钱包、信用卡、PayPal等，且抽成比例相对灵活（根据销售额阶梯式下降，最低可至20%），这种开放的支付模式为开发者提供了更多选择，也降低了用户的支付门槛。
Steam的支付自由仅限于PC端,在移动市场，由于苹果的严格管控，Steam难以复制其PC端的成功，这也导致Steam不得不通过网页端或其他迂回方式引导用户完成支付，从而绕过苹果的限制。
监管压力与行业变革
近年来,全球监管机构对苹果的支付垄断行为施加了越来越大的压力。
- 欧盟《数字市场法案》（DMA）要求苹果开放第三方支付，允许开发者绕过App Store抽成。
- 美国法院在Epic诉苹果案中裁定,苹果必须允许开发者提供外部支付链接。
- 韩国、日本等国也相继出台法规，限制平台支付垄断。
这些变化可能为Steam等平台在移动端打开突破口,如果苹果被迫放宽支付限制，Steam或许能通过iOS应用直接集成自己的支付系统，从而减少对苹果的依赖。
对开发者和用户的影响
- 开发者：如果支付选择权增加，开发者可以降低佣金成本，从而将更多利润投入产品优化或降低售价。
- 用户：更灵活的支付方式可能带来更低的价格和更便捷的体验，但也需警惕支付安全风险。
- 行业格局：苹果与Steam的支付之争可能重塑数字内容分发市场，推动更多平台采用开放支付模式。
苹果与Steam的支付竞争不仅是商业利益的博弈，更是封闭生态与开放模式的较量，随着监管介入和用户需求的变化，未来数字支付市场或将迎来更多变革，无论结果如何，这场竞争都将深刻影响开发者、用户乃至整个互联网经济的未来。
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